இன்றைய டிஜிட்டல் யுகத்தில், சமூக ஊடக இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள் மற்றும் யூடியூபர்கள் நமது வாழ்க்கையில் குறிப்பிடத்தக்க பங்கு வகிக்கின்றனர்.
குறிப்பாக, உணவு விமர்சகர்கள் (Food Influencers) மற்றும் பிளாகர்கள் உணவகங்களை பிரபலப்படுத்துவதில் முக்கிய பங்கு வகிக்கின்றனர்.
ஆனால், இந்த விமர்சனங்களில் எவ்வளவு உண்மை உள்ளது? பணம் பெற்றுக்கொண்டு பொய்யான விமர்சனங்களை வழங்குவது எவ்வாறு நுகர்வோரை ஏமாற்றுகிறது?
இந்தக் கட்டுரை, சென்னை டி.நகரில் உணவகம் நடத்தும் ஒருவரின் அனுபவத்தின் அடிப்படையில், இந்தப் பிரச்சினையை ஆழமாக ஆராய்கிறது.
இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களின் பண மதிப்பு
சமூக ஊடகங்களில் உணவு விமர்சனங்களை வெளியிடும் பிரபல யூடியூபர்கள் மற்றும் இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள், தங்கள் பணியை ஒரு தொழிலாக மாற்றியுள்ளனர்.
உதாரணமாக, பிரபல உணவு விமர்சகர் இர்ஃபான் ஒரு வீடியோ, மூன்று ஷார்ட்ஸிற்கு ₹3 லட்சம் வரை கேட்பதாகவும், இதில் மூன்று குறும்படங்கள் (Shorts) மட்டும் இல்லாமல், ஒரு நீண்ட வீடியோ மற்றும் ஒரு ஒத்துழைப்பு (Collaboration) அடங்கும் என்றும் குறிப்பிடப்படுகிறது.
10,000 பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட ஒரு சிறிய யூடியூபர் கூட ₹5,000 முதல் ₹25,000 வரை கேட்கிறார். இது, சமூக ஊடகங்களின் செல்வாக்கு மற்றும் YouTube, Instagram போன்ற தளங்களில் இருந்து கிடைக்கும் வருவாயால் உந்தப்பட்டுள்ளது.
ஆனால், இந்தப் பணத்திற்கு பின்னால் ஒரு முக்கிய பிரச்சினை உள்ளது: உண்மையான விமர்சனங்கள் (Genuine Reviews) பெரும்பாலும் பணத்தால் வாங்கப்படுகின்றன.
ஒரு உணவக உரிமையாளர் தனது அனுபவத்தைப் பகிர்ந்தபோது, பணம் கொடுத்தால் மட்டுமே இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள் விமர்சனம் செய்ய முன்வருவதாகவும், இல்லையெனில் அவர்கள் “மேனேஜரிடம் பேசுங்கள்” என்று பதிலளிப்பதாகவும் கூறினார்.
இது, இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களின் நம்பகத்தன்மையை கேள்விக்கு உட்படுத்துகிறது.
உண்மையான விமர்சனங்களின் பற்றாக்குறை
இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களில் 95% பேர் பணத்திற்காக விமர்சனங்களை வழங்குவதாகவும், வெறும் 5% மட்டுமே உண்மையான, பணம் பெறாத விமர்சனங்களை வழங்குவதாகவும் கூறப்படுகிறது.
பணம் பெறும்போது, உணவு தரமாக இல்லாவிட்டாலும், நல்ல விமர்சனங்களை வழங்குவது கட்டாயமாகிறது. இது, அவர்களை நம்பி உணவகங்களுக்கு வரும் பின்தொடர்பவர்களை ஏமாற்றுவதாக அமைகிறது.
உதாரணமாக, ஒரு உணவக உரிமையாளர் தனது கடைக்கு விமர்சனம் கேட்டபோது, பணம் இல்லாமல் பதில் வரவில்லை என்று குறிப்பிட்டார். இது, இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களின் வணிக மனநிலையை வெளிப்படுத்துகிறது.
சினிமா மற்றும் இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள்
இந்தப் பிரச்சினை உணவு விமர்சனங்களுக்கு மட்டுமல்ல, சினிமா உலகத்திலும் பரவியுள்ளது. சிறிய பட்ஜெட் படங்கள் முதல் பெரிய நட்சத்திரங்களின் படங்கள் வரை, இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள் பணத்திற்காக புரமோஷன் செய்கின்றனர்.
உதாரணமாக, “மறுமற” என்ற பேய்ப்படம் மோசமாக இருந்தபோதிலும், இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள் அதை புகழ்ந்து விமர்சனங்கள் செய்ததாகக் குறிப்பிடப்பட்டது.
மேலும், பிரபல நடிகர்களின் படங்களுக்கு இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள் அழைக்கப்பட்டு, இலவச டிக்கெட்டுகள், உணவு கூப்பன்கள் மற்றும் பணம் வழங்கப்படுவதாகவும் கூறப்படுகிறது. இது, ரசிகர்களை தவறான எதிர்பார்ப்புகளுக்கு இட்டுச் செல்கிறது.
இன்ஃப்ளூயன்ஸர் கலாச்சாரத்தின் மாற்றம்
இன்ஃப்ளூயன்ஸர் கலாச்சாரம் இன்று ஒரு “மாய உலகமாக” மாறியுள்ளது. 10,000 பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட ஒருவர்கூட தன்னை இன்ஃப்ளூயன்ஸராக அறிவித்துக்கொள்கிறார்.
திருமணம், மாமியார் உறவு, விவாகரத்து, குழந்தை பிறப்பு என அனைத்தையும் ஒரு “விளாக்” ஆக மாற்றி, தங்கள் வாழ்க்கையை நாடகமாக்குகின்றனர்.
இது, இளைஞர்களை டாக்டர், இன்ஜினியர் போன்ற தொழில்களை விட இன்ஃப்ளூயன்ஸராக மாற வேண்டும் என்ற மனநிலைக்கு தள்ளுகிறது. இது, சமூகத்தில் ஒரு ஆபத்தான மாற்றத்தை உருவாக்குவதாக அமைகிறது.
தீர்வுகள் மற்றும் மாற்று வழிகள்
உணவக உரிமையாளர்கள் இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களை மட்டுமே நம்பாமல், மாற்று வழிகளை பயன்படுத்தலாம்:
டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்: உணவகத்தின் சொந்த இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் யூடியூப் பக்கங்களில் உண்மையான உள்ளடக்கத்தை வெளியிடுவது. வாடிக்கையாளர்களின் உண்மையான விமர்சனங்கள் மற்றும் பின்னணி காட்சிகளை பகிர்வது நம்பிக்கையை உருவாக்கும்.
உள்ளூர் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள்: 5,000–10,000 பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட உள்ளூர் இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களை அணுகுவது. இவர்கள் குறைந்த கட்டணத்தில் உண்மையான விமர்சனங்களை வழங்க வாய்ப்புள்ளது.
வாடிக்கையாளர் உள்ளடக்கம்: உணவகத்திற்கு வரும் வாடிக்கையாளர்களை புகைப்படங்கள் எடுத்து பகிர ஊக்குவிப்பது.
வெளிப்படைத்தன்மை: இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுடன் ஒத்துழைக்கும்போது, “#ad” அல்லது “#sponsored” என்று குறிப்பிடுவது நம்பகத்தன்மையை பேண உதவும்.
முடிவுரை
இன்ஃப்ளூயன்ஸர் கலாச்சாரம் ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாக இருந்தாலும், பணத்திற்காக உண்மையை தியாகம் செய்யும் போக்கு நுகர்வோரை ஏமாற்றுகிறது.
உணவக உரிமையாளர்கள் மற்றும் நுகர்வோர் இருவரும் இதை உணர்ந்து, உண்மையான அனுபவங்களை மதிக்க வேண்டும்.
“நீங்கள் சாப்பிட விரும்புவதை சாப்பிடுங்கள், உங்களுக்கு பிடித்தவற்றை செய்யுங்கள்” என்று உணவக உரிமையாளர் கூறியது, நமது முடிவுகளை இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களின் தவறான விமர்சனங்களை நம்பாமல், நேரடி அனுபவங்களின் அடிப்படையில் எடுக்க வேண்டும் என்பதை வலியுறுத்துகிறது.
இறுதியாக, உண்மையான உணவு மற்றும் அனுபவங்களை மதிப்பவர்கள் மட்டுமே நீண்டகால வெற்றியை அடைய முடியும்.
Summary in English : The discussion revolves around the authenticity of food influencers and YouTubers, particularly in the context of a restaurant owner in T. Nagar, Chennai, seeking a food review. The owner expresses frustration with influencers like Irfan, who reportedly charge ₹3 lakh for a promotional video, including three shorts and a collaboration, often delivering biased reviews due to payment
